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中国传媒大学数字经济发展研究中心主任孙道军:区块链重塑传媒业生态,如何应对又一次巨变

金者

· 138次阅读 · 2020-09-21

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者徐芸茜 北京报道

当前,中国传媒业正在经历自互联网应用以来又一次巨变,层出不穷的网络化媒体业态不断颠覆传播者和接收者的身份、地位和影响力,但也带来了一系列问题。

9月20日,中国传媒大学数字经济研究中心主任孙道军在中国经济传媒协会、华夏时报联合主办的2020年媒体高层区块链知识公益培训班(链媒班)上表示,互联网媒体生态背后的突出问题是媒体权利过多而责任过少的不平衡。如果不能找到一个有效的模式去重塑这一生态,那就一定会出现责任的真空。

如何去解决?孙道军认为,这就需要去构建一个新的生态,“一个开放的生态,而不是封闭的”。

而区块链的不可篡改和去中心化等特点,可以重塑媒体的新生态,通过构建一个基础设施建设,从而去实现媒体数据可共享和自由流通。

媒体业的新生态

从本质上讲,媒体是提供关系服务的,其中最核心的服务是媒体各个主体和各个要素之间能够形成一种价值交换的关系,最核心的是要形成协同。

那么,当前媒体的新业态是什么呢?

“现在有人拍个视频,一下子几百万的粉丝就进来了,这就是一个新的业态,一个突出的特点叫全要素,人、物、场全要素的媒介化和跨时空协同。”孙道军说,而当前,物已经成为媒介本身,比如一个产品的包装,这个产品就是一个媒体了,再比如二维码,它已经成为一个媒介的入口。

这样的变化,使得媒体构成中的传播者和接收者性质都发生了很大变化。传播者拥有了基于平台的中心化能力,可以获得数据的充分完整性,掌握受众个人隐私的深度等;受众拥有了直接表达的充分自由,可以成为自媒体,整合社会资源,影响社会,也可以将其作为一种谋利的手段。

“当然,这种变化也带来了很多问题,影响了媒体自身的健康发展。”孙道军表示,媒体作为传播者是有权利和责任的,必须同时拥有这两样东西,受众也是责任和权利并存的,这样媒体才能够健康地发展。

孙道军认为,互联网媒体生态背后是权利过多而责任过少。如果不能找到一个有效的模式去重塑这一生态,那就一定会出现责任的真空。

为什么会出现这样的现象呢?孙道军表示,总结起来是五点。第一,目前几乎所有的信息都是实时发布的,这创造了网络化的一种新的内容形式,但是没有时间去控制它;第二个是扩散速度非常快。任何一种信息都可以在人际之间快速扩散,只有当它构成了一定的社会影响时才能反驳和停止它;第三是传播的噪音非常大。现在的媒体是在有人际构成的多重复杂的传播系统中,这个传播系统会导致信息严重失真,它可能完全偏离了最早的传播者的意图,这种传播将导致它的效果严重衰减,“因为外部环境的原因,导致这个噪音不断地增加,所以有信息传递的过程中受到严重的干扰,我们必须要对信息进行控制,所以所有的传播人,在传播过程中必须要对信息进行有效的控制,才能确保整个传播路径符合他的意图。”孙道军说。此外,还有隐私的泄漏和数据欺诈。

“基于这种情况,我们要维持媒体的健康发展,就必须找到一些办法对它进行重塑。”孙道军说。

如何去重塑新生态

孙道军认为,重塑媒体新生态的目标其实是构建一个新的生态。

在这个生态里面有三个重要的特点,第一个是权责的平衡,就是要构建权利和责任的一致,给每个人说话的权利,同时还必须维持说话要承担的责任;第二是分工一定要明确,这个分工的目的是为了推动媒体里面所有参与者之间是一种协同进化的过程;因此,最后一个特点就是要协同进化。

在孙道军看来,媒体一定要构建一个开放的生态,而不是封闭的。

“我们要构建一个新的传播体系,它有三个特征,一个是多层次的,层次越多获得的收益越大;第二个是智能的,社会在发生交易的时候它的成本是最低的,是自觉地去做事情;接下来是语意化的。当然,在这个体系里面它一定是未来的一种价值互联网,不再是内容互联网。”孙道军说,而构建这个新生态的重要思想,是去构建一个基础设施建设,从而去实现媒体数据可共享和自由流通。

“我们今天认为用区块链去解决问题其实要构建一个新型的数据系统,来确保信息的搜集、处理、交换是具有隐私保护性和可扩展性、高效性。这个数据系统要符合四个要求:抗篡改性,支持隐私保护数据的生成、处理和交换,支持大数据量吞吐,确保经济可行性。”孙道军说。

而这个新型的数据系统的设计特征是媒体产业全面数字化和媒体数据产业化,它要满足以下特征,端到端全链路数据采集;交叉验证数据收集;传感器原始数据存储;独立验证存储;密钥和访问权限管理;终端数据认证以及输出等。

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