2020年9月5日-7日,一年一度的九九趣拿节于上海世纪汇广场打造了一场专业而又硬核的新品盛会,活动期间主会场互动人次已逾45万,礼品领取量共计27.5万件;趣拿还在全国各个点位设置了分会场,所有线上线下趣拿终端游戏参与人次已超215万。作为蟹粉期待了一整年的活动,趣拿如此豪华的数据也算是众望所归。
(△第六届九九趣拿节现场)
外行人看热闹,内行人看门道,趣拿作为行业内知名体验式营销平台,成功打造九九趣拿节活动的背后,除了品牌与平台的实力体现,更能挖掘出新零售行业如今绕不开的新趋势。
趋势一:国货崛起,趣拿体验式营销发力
2019年中国快消品市场整体增速达到5.5%,而2020年初突如其来的疫情给快消品行业带来巨大冲击,不过 “危”中也存在着“机”,如今的大环境下国货也迎来了发展机遇。一方面是因为,中国速度正在向中国质量转变,国货品质逐渐提高;另一方面,中国制造正在向中国创造转变,消费者对于国货的认可度也在逐步提高。
国货崛起的浪潮中,除了需要品质过关,更需要一个发光发热、聚焦消费者目光的舞台。而趣拿作为致力于打造新品营销平台,并为各类中小企业提供广阔的体验式营销的市场舞台,则十分符合当下品牌的迫切需求。
(△第六届九九趣拿节新品发布会)
本届九九趣拿节的主题为“趣享国潮,新品盛典”,主会场不仅提供了30台趣拿智能终端供消费者们玩游戏体验产品、尝鲜价购买产品,更创新性地加入了新品发布会,搭建了品牌与消费者直接且有效的桥梁。品牌在现场深入介绍新品,而台下的观众聆听完毕后即可领取产品,抢先市场一步体验,既切中消费者对于新品的好奇与尝鲜的需求,又为品牌收获了流量与好感。
面对消费者日新月异的需求,快消品品牌也正通过积极推出新产品来更好适应消费变化。本次参与新品发布会的品牌既有快消食品类的妙可蓝多、上好佳、界界乐、威兰特、茶酿,也有生活日用消毒保健类的戴氏、安质、Devil&Detail,有深耕多年的上市公司,也有新兴崛起的创业公司,只要产品质量硬核,都能在九九趣拿节的舞台上找到属于自己的种子客群。
趋势二:
从支付宝种树开始,互联网公司开始在APP内植入一些小游戏,随着各大平台集体发力,游戏化逐渐成为了APP的标配,这与游戏令人上瘾的特性有直接关系。趣拿作为营销与零售平台,一直致力于以趣拿智能终端的黑科技为载体,打造互动游戏吸引更多用户主动参与、提高用户粘性。
平台游戏化想要成功吸引用户需要有三大特性:游戏有趣,奖品丰厚,碎片化。趣拿深知用户心理,运用趣拿智能终端的黑科技为品牌定制的互动游戏,既照顾到了消费者的体验,也照顾到了品牌的营销需求,在互动过程中无形中提升了商品曝光和转化,这些优势在九九趣拿节的活动现场就表现得极为明显。
(△第六届九九趣拿节部分互动)
九九趣拿节现场为合作品牌们量身定制了9款互动游戏,充分运用了趣拿智能终端的黑科技:人脸识别、语音识别、跨屏互动、运动感应、AR识别、机器视觉、触屏及时互动。如备受关注的语音识别游戏“勇夺生命泉”,玩家一定要大声喊才能挑战成功,游戏结束后可以得到一瓶雀巢新品山云茶画,此时再品尝饮料自然会对产品产生好感,对品牌印象也会深化。
(△勇夺生命泉互动游戏)
趋势三:贯通线上与线下、兼顾零售与营销
相比较上届九九趣拿节,本届趣拿节迎来了六届以来阵容最为庞大的品牌联盟:长达15分钟的各家品牌TVC合集,2天8家品牌的新品发布会,场内外数量翻了一番还不止的品牌包机,以及遍布全国5000+分会场的品牌赞助与植入……这些数据与现场琳琅满目的新品,共同向我们诠释了本届趣拿节对于品牌的“巨大吸引力”。
究竟是什么?能够吸引到比去年更庞大的品牌阵容前来趣拿节助阵?
线上线下全渠道融合、兼具营销与零售一体的趣拿模式功不可没。借助九九趣拿节这个大IP,趣拿将数十万线下玩家、数千万线上玩家、近百家联合品牌聚合到一起;在三天时间之内,以丰富有趣的互动方式,促成品牌、用户、产品的充分交流,营造出一个强大的能量场。除了趣拿一贯的强项互动营销,本届趣拿节更加重了智趣零售的“戏份”,现场砸金蛋、19.9元选6等创意零售玩法,同样收获了品牌与用户的双双点赞。趣拿模式下的新零售,不仅是趣拿未来战略版图中的重要一环,更是为各大合作品牌所做的标杆示范。
(△第六届九九趣拿节部分零售机)
对于C端用户来说,举办至第六届的九九趣拿节,无疑是一场不可错过的年度盛会,好玩的互动、免费的惊喜,以及更多新鲜的产品与品牌……这是一次趣拿携手众多品牌新品面向用户的集体亮相,更是一场趣拿与万千用户互相守望的年度之约。
而对于B端品牌来说,在这个不平凡的2020年,这场覆盖了新品发布会、智能互动体验、现场零售试销等等更丰富玩法的九九趣拿节,更像是一场机会难得的“用户见面会”,一个“新品集市”,一次高光不断的“品牌大Party”。
第六届九九趣拿节已经落幕,但不少参与活动的品牌与趣拿再次进行了深度合作,趣拿凭借符合消费者习惯、融合线上线下、性价比高等特点维系优质客群是一大原因,而品牌们更注重的还是能够与平台共同发展,与趣拿紧跟新零售趋势的敏锐嗅觉。相信趣拿未来能帮助更多品牌从地域走向全国,从全国走向世界!
