数字化新零售，一个更好的优衣库

一些细心的用户们最近发现，如果打开优衣库的微信小程序，会看到优衣库首次亮相第三届中国国际进口博览会（以下简称第三届进博会）的相关信息，这是优衣库LifeWear全球品牌博览会继纽约、巴黎、伦敦后首次在中国呈现。

考虑到疫情的影响，并不是所有人都能参加第三届进博会，优衣库此次特意在微信小程序增加进博专区“明日博物馆”，全国消费者不仅能随时随地“零距离”体验优衣库进博首展10大服饰创新的艺术与科学魅力，还能一键轻松购买，方便至极。

10大主题，6大展区，1500平米，高调亮相进博会

 
 
新冠疫情或许会成为一种新常态，但是疫情却无法阻止人们对美好生活的憧憬。第三届进博会已经进入倒计时，首次亮相的优衣库拥有1500平方米消费品类最大的展台，10大创新展区展示“LifeWear服适人生”艺术与科学的创新。

优衣库曾表示，当下新冠肺炎疫情蔓延，优衣库将通过推动“LifeWear服适人生”艺术与科学的持续进化和积极的经营活动，为促进中国经济的发展做出应有的贡献。

 
曾荣获2020《财富》杂志“全球100个伟大设计”榜单的优衣库高级轻羽绒，此次将亮相进博会。 “自造热力”的HEATTECH温暖科技、一体成型的3D编织艺术、感受“会呼吸”的AIRism体感调适空间、风雨无惧的服装实验室，每一个主题都展现出创新的艺术与科学魅力。特别是采用革命性一体成型工艺的3D针织系列，带来无缝*4舒适、一触即爱的穿着体验，相信每一个优衣库的忠粉都会喜欢。

这一次，优衣库还与全球设计大师 Jil Sander 女士再度合作，+J传奇系列的全球首秀,高功能面料结合极简美学，重新定义现代服装。

除此之外，优衣库每一个主题都有鲜明的特点：

演绎经典的匠心工坊:新经典系列不断进化的工艺、剪裁与面料，定义穿着新价值。个性化定制的文创潮趣:UT世界文创先锋系列，展现潮流态度。全民牛仔，各自精彩:完美融合舒适面料与个性版型，Jeans牛仔系列穿出人人精彩。服装的可持续发展力量:减塑节水，守护绿色地球家园。

优衣库不仅展示其在可持续发展创新当面的努力，还将持续助力关爱绿色地球和生活。2012年起，优衣库“全商品回收”项目共收集到390万件爱心衣物。通过创新的节水技术，生产的牛仔裤能大量减少水洗工艺的用水量。

第三届进博会在上海开幕，优衣库的进博会首秀献给了上海，因为上海是非常开放、创新、 包容以及高度国际化的城市。同时，上海在中国和全球的经济发展，消费和文化的创新中，都扮演了非常关键的角色。透过本次进博会，优衣库希望携手上海和中国消费者，透过品牌和商品创新理念，带来全球领先的科学与艺术，为中国消费者的美好生活和中国经济的发展做出应有的贡献。

服适人生，我的生活方式

 
疫情的沉重打击让社交隔离、暂停营业、关店成为高频词，无数零售商家经历了惨痛的半年，但优衣库却宣告：已看到行情恢复，将达到疫情前水平。事实上，当疫情将绝大多数消费者在进行社交隔离的同时，也激发了消费者有机会重新思考自己的生活方式，而优衣库敏锐地捕捉到了，这届消费者追求更活力健康、舒适时尚、居家品质、个性文创的生活和生活方式。而这恰恰是优衣库长久以来所坚持和倡导的。

优衣库创始人柳井正曾明确表态，优衣库不是快时尚公司，不是卖时尚的，而是卖 Style 的，尤其是生活方式。而优衣库恰恰通过不断洞悉人们的生活需求，以服装为载体，基于“LifeWear 服适人生”的品牌理念， 透过艺术与科学的创新，推出更多全球创新的商品和体验。恰逢秋冬之际，优衣库也在进博会展示了秋冬人气高功能商品，陪伴消费者焕新美好生活。

 
Ultra Light Down优衣库轻羽绒系列，堪称爆款。一件羽绒服囊括轻·暖·便携·防水·防静电五大功能，更荣登《财富》杂志“100个伟大的现代设计”榜单，被评价为“占用空间很小，轻盈、温暖、实惠，为人们解决多种现实问题”；HEATTECH温暖内衣系列，吸湿发热功能将人体蒸发的水蒸汽转为热能，纤维形成空气层，锁住热能，轻松应对气温变化，作为优衣库王牌明星产品，自2003年上市以来，全球已售出超过10亿件，使用面料能绕地球约17圈半；Fleece摇粒绒系列，作为优衣库秋冬最畅销的系列之一，以蓬松柔软的触感、时尚百搭的廓形和防风御寒的技术，让人们轻松应对不同场景，自由拓展生活半径。

2013年底，优衣库将 Slogan 由“MadeFor All(造服于人 )”换成了现在的 “Life Wear(服适人生)”。选择优衣库就等同于认可“服适人生”，即通过选择简单、品质和耐用的价值观的舒适的衣物，进而让自己的生活更美好。

智慧零售再次领跑行业

 随着传统零售与互联网、大数据、人工智能等新技术深度融合，零售业产生了许多让人眼前一亮的变革，智慧零售成为零售业发展的第四阶段。与新零售相比智慧零售更需要技术的赋能。数字化转型对零售企业来说，已成为必经之路。
此次，全国消费者通过微信小程序可以直通进博会专区“明日博物馆”，零距离体验优衣库在现场1500平方的展区，恰恰是数字化转型带来的赋能。

《2018智慧新零售标杆TOP10排行榜》发布，优衣库紧随在盒马、超级物种和小米之后排名第四，这更是证明了一家始终领跑零售业的服装品牌对于智慧零售的积极拥抱。这几年，优衣库也是始终配合数字化及互联网时代，变革未来服装零售的消费模式，根据消费者在互联网时代的洞察，更快捷、更聪明、更好地去满足顾客。

 随着传统零售与互联网、大数据、人工智能等新技术深度融合，零售业产生了许多让人眼前一亮的变革，智慧零售成为零售业发展的第四阶段。与新零售相比智慧零售更需要技术的赋能。数字化转型对零售企业来说，已成为必经之路。
此次，全国消费者通过微信小程序可以直通进博会专区“明日博物馆”，零距离体验优衣库在现场1500平方的展区，恰恰是数字化转型带来的赋能。

《2018智慧新零售标杆TOP10排行榜》发布，优衣库紧随在盒马、超级物种和小米之后排名第四，这更是证明了一家始终领跑零售业的服装品牌对于智慧零售的积极拥抱。这几年，优衣库也是始终配合数字化及互联网时代，变革未来服装零售的消费模式，根据消费者在互联网时代的洞察，更快捷、更聪明、更好地去满足顾客。

2018 年 11 月，优衣库推出了“掌上旗舰店 一键随心购”，用户可以从官网、官方 APP、微信小程序和线下扫码购进入。通过“掌上旗舰店”，优衣库有机融合了线上线下的多个场景。消费者可以第一时间看到新品资讯、优惠信息和穿搭建议，第一时间预购设计师款，随时随地一键购买；在线下门店，通过“扫码购”，用户不仅能够了解产品的详细信息，还能查看门店、网店等全部渠道的所有商品库存、颜色与尺码。

通过电商购买的顾客可以线上买线下换，也可以选择线上下单 / 门店提货，A 地下单 /B地取货；在社交朋友圈，用户既可以自己分享，也能看到好友推荐的“心水好货”；注册会员，消费者还可以参加抽奖，享受定制数据线、视频网站会员、免费新品体验等会员好礼。

优衣库打造线上买线下提的模式，成功将线上流量实现线下互通。2019年双11，优衣库35秒的时间之内销售额就已经破亿，取得了天猫男装和女装的销售双冠军。可以说，现在的优衣库真正实现了新零售线上线下一体化。

目前，中国近800+家门店同步上线最新的线上线下无缝衔接的“掌上优衣库”。大家可24小时随时浏览商品、还有功能与穿搭信息；随时在网店下单，同时，全国门店24小时内自提。

优衣库的愿景是成为 digital consumer retail company (数字消费零售企业) 的第一名。

当优衣库连续 5 年 获得《互联网周刊》杂志评选 的“数字营销品牌效果排行榜”第一名，当优衣库所有的自媒体数字平台在中国已拥有超过2亿粉丝时，这一天或许越来越近了。

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