腾讯领投美团点评、入股永辉超市、投资唯品会；阿里与百联集团战略合作、收购莲花、入股新华都、入股再控股高鑫零售；京东入股永辉超市、与沃尔玛达成深度战略合作；苏宁和天猫合作，打造“天猫第一大店”……从2017年新零售浪潮兴起开始，线上电商全力开展对传统线下零售商的收购和整合，而传统线下零售商业也纷纷试水线上业务。
“我们认为传统行业和互联网之间的结合和渗透，所带来的商业机会将是长期的。以后没有线下，一定是线上线下的结合。”对于互联网企业与传统零售业的关系，腾讯投资管理合伙人、腾讯集团副总裁李朝晖曾在接受媒体采访时如此表示。2017年，腾讯宣布入股永辉超市，这被业内人士认为标志着腾讯第一次正面出击新零售。
目前，腾讯对大消费的投资布局主要有以下方向：电商、大卖场、便利店等线上线下渠道，如京东、拼多多、永辉等；滴滴、美团为代表的O2O领域；“产品+渠道”的垂直零售业态，如喜茶、Tims咖啡等。此外，腾讯近年也在时刻关注新的DTC(直接面向消费者的营销模式)品牌企业和品牌零售一体化的SPA自有品牌专业零售商经营模式。
今年10月19日，阿里巴巴最新宣布，拟斥资280亿港元(约36亿美元)，控股高鑫零售。这不是阿里第一次进军零售业。早在2014年，阿里就入股实体企业银泰商业，试水新零售。近几年，阿里加速往线下走步伐，以收购或入股莲花超市等商超、推出盒马鲜生等形式，并借助大数据、物联网等技术，为线下超市提供数字化门店解决方案，重构新零售业态。
中国连锁经营协会今年6月份发布的《2019年中国超市百强》报告显示，受益于阿里巴巴旗下淘鲜达数字化门店解决方案，大润发、绿地、联华等龙头超市提前加速进入业绩增长快车道。百强商超2019年线上销售额接近500亿元，比上年翻一番，超过三成商超已经实现到家服务。
“互联网企业布局线下实体店，看重的是线下商店可以增加用户体验感，弥补网购平台的短板，同时线下门店已成为流量新的入口，扩大了品牌的宣传。”网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，线上线下融合已成为新零售公认的趋势。他建议，零售企业也要积极“拥抱”互联网，一方面整合在线渠道和实体店的特色，另一方面通过业务模式和客户体验创新，打通线上线下，重新构建人、货、场之间的关系，更从容地拥抱新零售时代。
苏宁是线下零售实体企业积极“上线”的代表。2015年，苏宁率先与阿里达成战略合作计划，上线苏宁易购官方旗舰店，成为“天猫第一大店”。近几年，苏宁易购聚焦社交运营，构建了苏宁拼购、苏宁推客、苏小团为代表的社群矩阵，收购了万达百货、家乐福等大型商超，完成全场景零售布局。
在9月份公布的2020中国企业500强榜单中，苏宁获互联网零售、民企服务行业第一名。苏宁控股集团董事长张近东表示：“我们将进一步提升数字化能力在零售全链条、全场景的渗透和运用，深度参与全球服务价值链。”
