2015年时，马云就预测过，新零售模式将是未来的发展趋势。并且提前为新零售开始布局，用了几年时间，“盒马生鲜”的新零售店面已经在线下开了100多家。随着新零售模式慢慢盛行后，马云的预言又将成真。
在几年前，马云已经开启盒马生鲜的布局，一个卖水的小伙子，看到了新零售的商机，于是跟着马云的步伐，一头扎进了新零售模式这个风口中。
最后的结果就是，小伙无厘头的扩张模式，加之疯狂打折优惠，导致这家新零售巨头轰然倒下，130家店面关闭后还欠了3亿债务，自己和高管假借离婚转移财产，不料最后还是全部落网。所谓，天网恢恢疏而不漏。
这家倒下的新零售巨头是“鲜生友请”，现在的人大多数可能都不知道这家新零售巨头。在2017年的时候，创始人张知豪和他创立的“鲜生友请”在杭州一代地区红极一时。
张知豪原本在自动售水行业发展的非常好，手中握有50万用户目标。但是他看到新零售的风口后，跟着马云建立盒马生鲜之后，建立了鲜生友请。因为之前在自动售水领域积累了大量的社区用户，所以张知豪不怕没有客源，急速扩张了30多家店面。
起初鲜生友请也是赚钱的，但是不知道张知豪受到什么刺激，在扩张这条路上越走越远，并且动起了歪脑筋。他利用之前自动售水机的销售经验，抛出高额利润点，“哄骗”老人进行投资。
老人们一看这是实体店，加上当时的鲜生友请还是盈利状态，所以老人们纷纷都入了原始股。有了资金的张知豪，在2018年中直接把店面扩张到了130家。当时的盒马生鲜也不过只有100多家门店，鲜生友请看来是要紧追马云的步伐。
可是张知豪在门店运营商急功求利，使用大量优惠战略来吸引顾客，充300送100，充3000送1500。这样的超级折扣，让张知豪尝到了一点儿甜头，但是家家门店这样搞优惠活动，张知豪手中的资金渐渐流转不动了。很快，在2019年鲜生友请资金链断裂，张知豪只能宣布鲜生友请破产。
张知豪在知晓公司资金出现问题后，早就安排手下的高管进行假离婚转移财产，这样就算宣布了破产，他手中还是会握有大量的资金。但是鲜生友请破产后，张知豪负债3亿多，经过调查后，假离婚事件也就暴露了出来，最终结果，张知豪和手下一席高管纷纷锒铛入狱。
鲜生友请这家新零售巨头的路也就走到了终点，有业内人士表示，张知豪急速扩张的和经营不善的原因，就是想要借新零售这个风口让鲜生友请上市后大捞一笔，谁知道最后竹篮打水一场空。
如果张知豪还在自动售水机行业，怕也是稳坐一把手的人物了，可惜他人生轨迹的选择就在一念之差！
