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为流量付费!卡百利深耕新零售,抖音头条是标配

金者

· 1303次阅读 · 2020-12-21

大数据时代,信息流通速度飞快,资讯量爆炸成长,互联网主宰了消费者获取信息的来源。为捕获流量,各行各业开始将眼光聚焦于互联网大数据平台,企图借助大数据分析和引流的能力,实现更加精准化的流量触达。

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艺术涂料行业头部品牌卡百利,作为在艺术涂料+软装行业领域率先尝试“新零售”的品牌,近年来在数字化转型上交出了一份不错的答卷。特别值得提出的是,卡百利今年官宣与字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台“巨量引擎”(抖音、头条)达成战略合作,更是向业界大力宣告其深耕“艺术涂料+软装”数字化新零售的决心。

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行业人士指出,卡百利与巨量引擎头条系(抖音、今日头条)的这次合作,可以说为卡百利艺术涂料软装接下来全面深耕新零售的战略布局,打通了新的“流量模式”。

为什么这么说?

在卡百利首创的“艺术涂料+软装”新零售的营销模式中,更加强调线上与线下的深度融合,线下强调服务、场景、体验;线上更加注重引流。

当前,社交、购物、短视频、快消新闻、搜索等功能成为最大的流量入口。资讯的传播形式逐渐向短视频、直播、趣味软文上倾斜,情感、生活、时尚、家居家装等热门内容成为年轻用户喜闻乐见的即时讯息......种种的变化预示着,利用手机端的流量入口和广告投放策略,已成为品牌运营者在营销阶段重点面临的问题。

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像今日头条、抖音等等这类新媒体APP,无形中已经成为年轻用户生活娱乐中不可或缺的一部分。因此,卡百利拥有了抖音、今日头条这样两个流量担当的“盟友”,就相当于拥有了一个精准的年轻流量资源池,借助其精准数据引流和平台渠道优势,可以将卡百利的品牌内容资讯能更加精准、直接地触达目标用户,更好地实现品效合一。

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此外,在互联网大数据时代,企业品牌想要获取更多“有效”的流量,还必须从大数据中总结出消费者的购物倾向、喜好及对艺术涂料产品的个性化需求等,对症下药,才能生产出让抓获用户眼球的内容和产品,而“大数据”就有这样的能力。大数据最核心的价值,就是在于对海量数据的挖掘、存储、提取和分析,可以帮卡百利这样的艺术涂料企业获得最接近消费者市场的钥匙,夺得销售成功的先机。

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信息爆炸的时代,亦是最好的时代。相信在不久的将来,卡百利“艺术涂料+软装”新零售模式,“借力”巨量引擎(抖音、头条)数字化平台,可以加快品牌营销模式革新的步伐,找到流量突破口,为艺术涂料企业品牌精准引流带来借鉴性意义,构建行业发展新生态。

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