当整个社会迅速发展之时，科技自然也随之进步，当下由于互联网的催化，我们的生活中有越来越多的新鲜事物出现，它们改变了人们的生活方式和生活水平。在互联网繁荣的大背景下，众多新兴行业中发展势头最猛的就要数电商行业了。
实际上，在近些年此行业诞生了不少知名企业，这其中要以阿里巴巴为佼佼者，而如今阿里取得的发展成就和马云的远见和智慧无法分开。
电商行业进入瓶颈期
如今，电商行业的兴起不禁让我们回想起马云曾经说过的那句话：终有一天电商会打败实体零售。现在来看，马云确实预测对了一半，不过当时他说这句话时，大家却嘲笑他痴人说梦。现在来看，真正傻的是那些没有对未来形势作出判断的人，不过有一些人察觉到线下零售行业的发展前景后，也立刻投入到了电商行业中。
然而无论是自然还是社会，总是要经历优胜劣汰的过程。虽然说这些年来电商行业发展繁荣，但总有一些人开始吃不到肉，这就和曾经的实体店繁荣但逐渐没落是一个道理，所以在2016年时马云又说了一番话：纯粹的电商在10年后就将被淘汰，在那以后将是新零售业的天下。
事实上现在电商发展确实到达了尴尬期，曾经的红利正在逐步消退，而且获客成本也与之提升，马云看到了电商未来的困境，所以才认为若按照这样的势头发展下去，没过多久电商行业就将迎来瓶颈，所以在此之后马云就提出了一个新概念，即“新零售业”。
什么是“新零售业”
那么究竟什么算是新零售业呢？简单来说就是一种全新的零售模式，只不过与以往不同的是它不再局限于线下服务，而是将线上线下结合起来。自从马云有了发展新零售的想法后，他就逐步让自己的阿里巴巴企业朝这个方向转换，并着手布局。当下阿里就沉迷于超市和生鲜这一发展方向，比如在全国各地，盒马鲜生已经开了几百家店。
然而企业家的目光总是一致的，不仅仅只有阿里对准了这个方向，其他知名的互联网企业也开始朝着此目标发展，苏宁、美团、京东等众多互联网企业也开始着手于新零售的布局，颇有想在此行业大赚一笔的想法。
根据相关数据显示，2020年10月份我国电商新零售和物流供应链的融资总金额达到90亿元。可是有人站起来就总有人倒下，当此行业发展得如火如荼之时，有一些企业却已经“壮烈牺牲”，比如新零售业先驱者杭州的“鲜生友请”就已经成为“先烈”之一倒了。
新零售业牺牲者——鲜生友请
据了解，鲜生友请曾被估值10亿元，在全国总门店达130家，在整个生鲜行业都获得一致好评，可是作为新零售领域的“先驱”，鲜生友请发展得并没有表面那样风光，公司总负债金额达到3亿元，后来130多家门店纷纷关闭。除此之外，此企业还因为涉嫌非法集资而遭到立案调查，其公司的管理人员也都被逮捕。
回想当时，鲜生友请的创业者也是在受到了启发后，滋生了进军新零售行业的想法，当时有关新零售的概念还没被所有人接受，而那时张知豪就看到了此行业的前景和商机，所以在2017年他成立了这家公司，在两年后鲜生友请就在全国迅速扩张，当时这家企业的资金也相当充足，一口气在全国开了130多家门店。
但让张知豪未预料到的是，没过多久鲜生友请就出现了各式各样的问题，比如在2019年5月份时，此企业就被外界传资金链断裂，拖欠员工薪资和门店断货等负面问题，而后这些负面影响愈演愈烈，事情积累多了想要处理也越来越没有头绪，自此以后鲜生友请的资金链彻底断开，在经历了没多久的辉煌后惨淡关门。
回首来看这家企业的辉煌到没落之路会发现，实际上他们一开始就选错了路，因为鲜生友请走的并不是一条正规道路，其一是他们先利用超低的市场价大促销为自己提升人气吸引客户，而后又启动了会员制，用各种优惠的噱头来鼓励客户注册会员和向客户销售充值卡。因此在短时间内，他们确实积累了不少资金，而后自己也又陆续召开招商会，用合伙的形式来骗取各类人前来投资，在此情况下企业得以扩张。
