在智慧农贸市场人的变化从被动到主动。智慧农贸市场场景中能够采集进出场消费者人数、年龄、消费习惯等数据，进而从消费者的需求出发而牵引农贸市场管理者进行研发生产的参与者。智慧农贸市场管理者通过分析消费者消费数据，对市场内的菜品采购、营销提供数据支撑。
智慧农贸场景下的“货”直接反应了消费者需求的变化，其最显著的变化特征为：由单一的有形、实体商品向“产品+体验”、“产品+服务”、“产品+社交”等结合有形与无形双重形式的“产品+”转变。农贸市场不单单只是购买菜品，还能将消费与休闲结合在一起，打造一站式消费中心。
场的变化：从单一渠道向全渠道融合，激发全场景消费体验。智慧农贸市场场景下规避了以往线上线下渠道之间相对独立，且容易产生渠道利益冲突的障碍。取而代之的是全渠道深度融合，通过多个场景的营销实现渠道间的相互引流和助益，同时在消费者消费旅程的各个环节上都实现多个“场”之间的无缝对接，全面优化消费体验。农贸市场可以对接线上买菜平台，实现多场景营销。
