近日，由新华社出版的《物联网生态品牌发展报告》新书首发式在北京举行，这本由全球领先的洞察和咨询机构凯度集团，携手百年顶级学府牛津大学赛德商学院与物联网生态品牌海尔集团联合编著，系统阐述了物联网生态品牌的标准与定义，引发了物联网行业专家、经济学者、品牌专家及相关企业方就物联网时代的前景和趋势进行深度探讨。
中国宏观经济研究院副院长吴晓华提出，打造物联网生态品牌，是适应构建新发展格局需要而创新出的一种新经济形态和新商业模式，是新经济的集中体现之一，将对产业组织和消费形态直接产生重大变革性作用，进而会为构建新发展格局作出重大贡献。
中国宏观经济研究院副院长吴晓华
吴晓华认为，作为研究物联网生态品牌的“开山之作”，《物联网生态品牌发展报告》的出版以及物联网生态品牌的构建和发展至少有四大意义：一是推动优质供给与有效需求匹配对接；二是推动数字经济与实体经济深度融合；三是促进高质量发展与高品质生活协同发展；四是促进国内国际双循环相互促进发展。
目前，在我国经济面临的问题中，既有优质供给、有效供给不足的短板，也有供需之间结构性错配的矛盾。物联网生态品牌的构建，可以通过供需两端相互配合、协同发力，打通堵点、补齐短板，真正推动形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。
《物联网生态品牌发展报告》站在用户视角提出，应当从场景出发，提供一体化、无缝的整体解决方案。以海尔集团旗下场景品牌三翼鸟为例，它满足了越来越多用户的个性化智慧家庭场景需求，打造了智慧阳台、智慧厨房、智慧客厅、智慧卧室、智慧浴室等场景化定制方案。三翼鸟智慧阳台场景中涵盖了懒猫木阳台、迪卡侬健身器材、博洛尼橱柜等多种生态伙伴，而在三翼鸟智慧厨房中则可以享受惠发的食品、乐扣乐扣家的收纳盒等。
《物联网生态品牌发展报告》由新华出版社出版
吴晓华认为，这体现了物联网生态品牌的独特魅力，其聚焦优质供给品牌，快速精准满足用户的集中式消费升级需求，干了单一企业、单一用户想干而干不了、干不好的事，实现了需求牵引供给、供给创造需求的高水平动态均衡，有力地畅通了经济循环。
推动高质量发展，是“十四五”时期的发展主题；而实现高品质生活，是“十四五”时期发展的根本目的。吴晓华坚信，物联网生态品牌一方面将大大有利于我国制造业向高端化、智能化、绿色化、融合化发展，另一方面也将大大有利于引导我国居民消费向品质化、智能化、绿色化、个性化升级。
物联网生态品牌连接不同行业、不同品类的众多合作伙伴，能提供丰富的资源，同时也拥有全面的技术及商业能力，因而对社会经济有着举足轻重的影响。更大的影响力也赋予其更大的责任。物联网生态品牌通过共享资源、分享经验能力，赋能各类企业和创业个体，助力产业升级、快速发展，使整个生态系统乃至其所辐射的社会经济都呈现出生机盎然、生生不息的景象。
海尔旗下的工业互联网平台卡奥斯COSMOPlat便是其中的典型代表。卡奥斯作为全球首家引入用户全流程参与体验的工业互联网平台，广泛赋能各类企业，覆盖房车、建陶、服装、机械等15个行业，在采购、设计、制造、物流、服务、交互、营销等各环节帮助企业提升能力，贯通生产、分配、流通、消费等各环节，以开放共赢的模式赋能社会产业，以产业各方共同发展推动社会经济进步。
以服装行业为例，卡奥斯赋能的海思堡原本是一家传统的牛仔服装生产企业，卡奥斯帮助其优化流程，实现与用户零距离交互。用户可以直接参与其服装的生产过程，自主选择款式和面料。与卡奥斯合作后，海思堡的生产效率提高了28%，交货周期从45天缩短至7个工作日，库存降低了35%，定制产品毛利率从12.5%提高到了40%以上。
吴晓华认为，这本书是由凯度、牛津大学、海尔联合编著的，这意味着书籍本身就是“国内国际双循环相互促进”的典范。他表示，以海尔为代表的中国企业的品牌创新实践，实现中国品牌在世界商业世界里的引领和示范作用，开放式的、非排他式的中国自主品牌的创立和发展，将促进我国大市场优势的充分发挥，切实将中国的市场变成世界的市场、大家的市场、共享的市场，切实让世界各国分享到中国快速发展的“红利”。
