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遥望网络联席总裁汪文辉:拥抱直播经济 预见全新零售

金者

· 1211次阅读 · 2021-01-06

12月22日,2020年网易未来大会新经济论坛暨“严选计划”战略签约仪式在东阳盛大举行。今年是网易未来大会召开的第七个年头,大会以“洞觉·未见”为主题,联合知名电商平台、MCN机构、行业研究平台、院士、企业家、投资人、创业者,分享他们的观察、思考和预见,共同寻找解构未来的钥匙。

大会上,遥望网络联席总裁汪文辉以“拥抱直播经济,预见全新零售”为题发表演讲。汪文辉表示,直播电商的本质是剔除多层中间环节,让商品直接到达消费者,从而提升商品传递效率。直播经济下,产品的迭代提出更高要求。汪文辉认为,消费企业更加需要加大研发投入,只有把产品质量做好才能保持产品竞争力,建立价格壁垒,在市场中占有一定的份额。

以下是汪文辉的演讲实录,经网易新闻整理编辑:

大家下午好!今天天气也比较好,早上我从杭州出来非常冷,到了横店觉得天气暖洋洋的,心情也很好,感谢网易能邀请我来参加此次大会。到这边也见到很多老朋友,也很感谢网易有这么一个机会可以互相听一下,大家可以坐下来听一听,分享一下大家的想法。

我今天大概讲四点。

目前直播平台的分类,我个人把它分为三类:淘宝、抖音、快手,包括蘑菇街、西瓜视频。第二类是平台附带直播的,比如说京东、唯品会。第三类是微信小程序直播。我们现在公司自己有做微信小视频的直播。包括房企也开始做直播,也在高端用户群里面也会做一些微信小程序的直播。

我们公司主要的主播都集中在快手跟抖音两部分,我今天着重讲一下这两个。快手跟抖音还是在流量机制上有差别,抖音相对是公域的流量,是被推荐的。一些粉丝量不是很大的主播,但是在快手上可以起来比较快,因为抖音是公域的流量,所以我们一般会买一些流量,根据一些主播的特质,我们倾向他以后会比较快速地起来。

快手是比较私域的流量了,因为我们进去的话首先看到的是自己关注的主播,然后做一些活动。刚才友赞的同事讲了比较多私域和公域流量就不讲了。

简单给大家讲一下遥望,成立于2010年11月24号,今年刚刚十周年,公司定位是数字营销提供商。我们在2018年是跟上市公司星期六并购重组,我们公司目前有800多人。

我们公司红人现在比较多,明星主要有像张柏芝等等。自己孵化的主播有100来位,带货的有40来位,剩下的是做短视频和内容营销的。

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