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“口罩妆”成2020年度热词,美妆品牌积极拥抱新零售

金者

· 2239次阅读 · 2021-01-25

近几年来,彩妆无疑是中国化妆品市场中最为明星的品类,年均复合增长率超过13%。以银泰百货内Tom Ford、Bobbi brown、植村秀等为代表,这些彩妆品牌实现逆势增长。

银泰百货彩妆柜台内人潮涌动

底妆养肤化,口罩妆成彩妆年度热词

2020年,雅诗兰黛集团旗下高端专业彩妆品牌Bobbi brown在杭州武林银泰喜提"全国第一柜"。据品牌导购李俊杰介绍,疫情使得消费者的偏好发生了很大变化,洁肤、修护等护肤产品线销售占比从此前的10%提升到了30%。"同时,因为佩戴口罩对肤质和妆效的影响,消费者更加关注底妆类产品的控油、抗氧化功能,且带养肤功能的粉底液、妆前更受欢迎"。

银泰百货彩妆柜台内顾客正在试妆

过去一年,除了复购率达90%的明星单品虫草粉底液之外,Bobbi brown妆前柔润底霜(橘子面霜)也在各大社交平台爆红。

无独有偶,植村秀新品羽纱持妆粉底液(小方瓶粉底液),也以添加抗氧化成分为核心,主打提亮保湿和抗暗沉,上市一年即进入银泰百货2020年粉底液TOP10。

银泰百货BA直播教学"口罩妆"

另外,从上半年开始口罩妆就走红网络,抖音、B站等社交平台上眼妆教程话题视频播放量超亿次,银泰百货整体彩妆销售中,眼影的占比超过了眉妆,其中最受欢迎的眼影盘包含TOMFORD经典四色眼影盘、M·A·C柔雾小眼影、Bobbi brown奢金璀璨眼影等。

首店频开,奢华美妆加速拓展

美妆已经成为奢侈品牌们的必争之地,虽然受到黑天鹅事件的影响,但高端奢华美妆品牌在2020年也没有停止拓展的步伐,加速布局线上线下渠道。

2020年,香奈儿与银泰百货达成深度合作,在银泰百货连开三店,包括绍兴、温岭、宝鸡;Gucci美妆通过银泰百货首度进入浙江、西安等地;TOM FORD入驻宁波银泰之后,还将2021年新年第一店开在了西安银泰开元商城……

Gucci美妆浙江首店落户银泰百货宁波天一店

TOM FORD品牌高管曾公开表示,中国是其增长最快的市场,且数字渠道的增长速度更加显著。在市场环境快速变化的当下,高端奢华美妆品牌正加速调整消费者策略,积极拥抱新零售,银泰百货内80%的美妆品牌都建立了专门对接银泰喵街的运营团队,包括植村秀、Bobbi brown等等。

玫珂菲导购正在直播,2020年玫珂菲全国第一柜也在杭州武林银泰

紧跟年轻化潮流,新国货彩妆势头猛

除了奢华品牌之外,新国货品牌在2020年同样以多元化的产品及营销,受到年轻群体的喜爱。比如毛戈平三度携手故宫,打造 "气蕴东方"系列;完美日记联名中国航天推出玉兔眼影盘……

银泰百货温州世贸店内,毛戈平为美妆博主指导妆容

在新零售的助力下,银泰百货客层年轻化趋势明显,在品类布局上更为注重年轻潮流品牌的引入。2020年,国潮美妆品牌完美日记温岭首店、彩妆集合店THE COLORIST浙江首店陆续入驻银泰。

完美日记台州首店开业当日,顾客大排长龙

另一值得一提的是,位于银泰百货温州世贸店的毛戈平,连续四年拿下品牌全国第一柜头衔,且年销售呈双位数增长。

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