提起名创优品，不少人因为它撞名“无印良品”而误认为这是一个日本品牌，其实不然，名创优品是地地道道诞生于国内的新零售品牌。
8年开店4330家
12月18日，名创优品发布了2020年第三季度财报。数据显示，名创优品实现营收20.72亿元，环比增长33.4%。在疫情影响全球经济下行的背景下，名创优品取得这样的成绩实属难得。
财报显示，截至2020年9月，名创优品在全球范围内的门店数量达到4330家，足迹遍布全球85个国家和地区。在2020年10月登陆纽交所上市以来，名创优品的股价一路上涨，并在1月26日市值突破100亿美元，截至2月4日收盘，名创优品股价小幅下调，但市值也达到了92.5亿美元，约合人民币600亿。
从普通的十元店，到全球新零售黑马，名创优品只用了8年时间。除了线下门店的布局，2020年以来，名创优品还进一步拓展电商渠道，通过电商平台和官方小程序与线下渠道形成互补。
财报显示，截至2020年第三季度，名创优品的会员数已经超过2550万。除了销售渠道的拓宽，名创优品还在进行旗下新零售品牌的孵化，比如潮玩集合店TOP TOY等，新零售的版图日益完整。
盈利能力遭质疑
虽然名创优品交出了漂亮的营收数据，但围绕品牌的盈利能力质疑却始终存在。名创优品的上市招股书中，一连串的亏损数字堪称“触目惊心”。
2019财年和2020财年，名创优品分别亏损2.94亿元和2.6亿元。对此，名创优品曾回应表示，将通过规模化采购、买断制供货等方式降低成本实现。
换句话说，名创优品需要快速开出更多的门店，才能扭转糟糕的盈利情况。事实证明，名创优品也确实在这样做。
既然盈利能力堪忧，那名创优品又是如何能否快速扩张呢？答案便是加盟商。据悉，名创优品的加盟店占比超95%，正是加盟商们的资金，让名创优品有了巨额的现金流。
而根据媒体的调查，名创优品和加盟商的“分成”条件极为苛刻，营收较乐观的名创优品门店一般需要2至3年才能回本，而一般的门店则需要5至6年甚至更长时间。对于大多数名创优品门店的投资者来说，仅做到不亏本便已经很难。
写在最后
进入2021年以来，名创优品的扩张之路还在持续，而它的增长神话还将持续多久，目前来看还未可知。
