前两天，看到一篇文章报道了糖果市场春节前的营销大战，细说了几个大牌子的营销策略和战果。很多糖果品牌白热化到如果春节市场销量不好，这一年的市场肯定就是亏损了。小时候的我们对于各种糖果还是满怀期待的，不知到了什么时候突然发现对于糖果已经没有了兴趣。甚至看到现在很多小孩子对于糖果也没有了兴趣。过往糖果总会和甜蜜、幸福划等号，现在貌似却不是那么回事了。在刚刚过去的情人节，也好像没有听到某某品牌的巧克力有多大的销量了。糖果市场需要被重新定义。
今年春节，收拾家的时候我问母亲，家里是否买瓜子了？妈妈说没有买，买了也没有人吃。是的，等到春节假期过完，发现家里其他的干果也基本没怎么碰。曾经春节家里的稀罕食品明显被冷落了许多。春节去几个亲戚家拜年发现也都是这样，虽然茶几上摆着糖果，却也基本没有人吃了。生活水平提高了，大家的关注点也都不在吃的上面了。甚至，明显感觉这个春节晒年夜饭的人也少了许多。大家是真吃不动了，如果不是几个人喝酒尽性，聚餐的事物也大都是吃不完的。
这是时代的发展变化，也影射着人们生活水平和质量的提升变化。这个春节，大家更愿意多去聊聊几部春节档的电影，去聊聊片子中所体现的情感和情怀。从物质的减法到精神的加法，这是我们身边生活发生的变化。当然，最初所说的糖果市场中几个大品牌的市场增量还是很不错的。这不仅是对于渠道的覆盖更为精准，也是对于消费者需求的满足更为对路。大家在一起打牌，我买了些雪糕，虽然大家不怎么吃雪糕，但一看品牌就都知道是网红品牌。品牌的价值还是很强大的。
所有的生意都值得被重新定义再做一次。这两年提到所有的生意都值得用社交新零售的方式再做一次。不是因为社交新零售是新模式，而是因为更加的注重于品牌与用户的交互性。能够做好品牌与用户交互性的企业会有很好的市场增量。关于糖果这个品类，前两年开始牛轧糖开始用体验式的方式让客户看到制作的过程并现场品尝，这就是交互性，也得到了单品类的持续性增长。多年前去上海m&m豆的体验店，转一圈很自然就买了不少糖果，这同样是交互。
这种交互性是重新赋予了产品新的理念，这种理念刚好又是客户内心所期待的，用不同的工具将产品与用户体验相结合，产生了新的反应，得到了好的结果。社交新零售，首先定义出了产品要具有社交属性，具备了社交属性的产品才能有机会在新零售的领域中有所作为。我们做社交新零售项目，但凡是涉及到与用户有互动的提议是会另我有兴趣的，但凡是要求用户怎样的我听了就会紧锁眉头。要能感同身受。不论是新老品牌，品牌价值传递必须是多个维度连接用户的。
