疫情之下化妆品零售行业迎来了深刻变化,以美妆集合店为代表的美妆新物种在年轻消费者中圈粉无数,THE COLORIST调色师、WOW COLOUR实现了逆势扩张,B+油罐等新入局者顺势而起。而利用新玩法、新技术来满足年轻人追求自我表达和个性化体验的需求,也成了美妆集合店迅速崛起的法宝。
作为国内最受年轻人欢迎的影像美化与社交平台,美图公司有着精准的用户洞察和领先的影像技术,在服务好用户的同时积极开放合作,赋能美妆新物种,不断满足年轻消费者的新需求。
AR花式玩法,直击年轻消费者
对于年轻消费者而言,产品的社交价值被明显放大了。行业专家表示,“他们购买商品不仅仅为了自用,还会分享,以此丰富社交生活,扩大社交影响力。他们是在通过产品表达自我,突出个性,同时不断强化所在的社群归属和标签。”可见,品牌态度成为影响年轻人选择的重要因素,消费已成为他们自我表达的方式。
基于对用户社交表达需求的精准洞察,美颜相机打造重磅运营活动“颜值兑换公司”,在其国潮专场——国潮自拍合伙人中,携手Angelababy、宋茜等12位明星潮咖,及国潮美妆集合店WOW COLOUR轮流担任每日潮店长,打造“龙之妆”、“中华儿女”、“大写的美”、“享乐主义”等11款国潮态度AR特效,助力年轻用户晒出国潮自拍态度,进行自我表达。
而用户在参与互动的过程中既能充分感受品牌主张产生态度认同,还可以领取优惠券前往WOW COLOUR线下门店进行消费。这种通过新玩法获取精准用户的方式帮助品牌实现了线下的高效转化,美图官方数据显示,最终派券超过1.8万张,线下核销率达到16.9%,打破美图跨界联动线下核销记录。
科技赋能美妆,带来零售新体验
除了新鲜的营销玩法,创新性的消费体验也是美妆新物种吸引年轻消费者的特色所在。去年,年底美妆零售新物种B+油罐正式开业,美图公司旗下美图魔镜所提供的AR虚拟试妆服务成为其中一大亮点,吸引众多时尚达人前来打卡。
B+油罐认为线下零售的核心优势在于体验,利用科技手段打造未来式零售体验,因此与美图魔镜合作,为B+油罐提供AR虚拟试妆解决方案。这是美图魔镜继与DFS、屈臣氏等知名国际品牌合作之后,达成的又一家美妆集成店品牌合作。
美图魔镜可以为消费者提供化妆品的动态虚拟试妆体验,不用商家提供样品,不用导购熟记色号区别,甚至不用导购协助,消费者就可以轻松完成试妆体验过程。既能满足年轻消费者对于新消费体验的要求,也顺应了后疫情时代无接触虚拟试妆服务的刚需。
随着年轻消费者对体验要求越来越高,化妆品市场越来越大,行业的新一轮迭代必将出现更多全新商业模式。美图新科技与美妆新物种跨界联动而产生的令人惊喜的化学反应,让我们看到了未来美妆消费的更多可能。
