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高评分缘何低排片?揭示院线排片的秘密

汇者

· 599次阅读 · 2022-10-08
  在电影市场较为低迷的当下,关于院线排片的争议却多了起来。特别是近期上映的《明日战记》《狼群》等电影,不少观众都在抱怨“影片好、但排片少”,《狼群》的主演之一张晋也公开表示希望院线能提高电影排片。

  近年来也曾有过片方对院线排片公开抱怨,例如在2016年,《百鸟朝凤》的导演吴天明曾公开下跪,求院线给予排片;2017年,《闪光少女》宣发团队集体下跪求排片;2018年,导演冯小刚公开指责万达给《我不是潘金莲》的排片太少;今年暑期档,《明日战记》主演、监制古天乐也公开表示院线排片少。而这些公开请求、炮轰排片的出品方或宣发团队,其电影往往在豆瓣等电影打分平台均有着7分以上的成绩,可以说在观众当中拥有不错的口碑,但结果最终也不尽相同,有的如《百鸟朝凤》最终实现票房大卖,有的却像《闪光少女》《明日战记》等最终沉寂。

  不过也有《红海行动》《流浪地球》《你好,李焕英》等上映初期排片较低,但依靠影片自身的高口碑赢得观众青睐,最终逆袭成为档期排片最高影片的案例。

  针对上述现象,《中国经营报》记者采访多位从业者了解到,排片率更多取决于发行预售以及上座率。排片经理会根据提前观影体验和预售情况决定影片前三天的排片,根据上座率的高低决定未来的排片,而排片的好坏可以直接影响票房的10%~20%。此外,记者还联系采访了多家上市影视公司的相关负责人,但截至发稿,对方并未回复。

  排片率不合理?

  灯塔专业版数据显示,9月9日,由张晋主演的中秋档军事动作片《狼群》在全国上映,影片虽然有张晋、李治廷、蒋璐霞等一众明星出演,但截止到9月29日12时许,该片的票房却只有2783.1万元。

  事实上,电影《狼群》的票房会出现断崖式的下跌并不意外。灯塔专业版数据显示,在9月9日首映日,《狼群》的全国排片大概是10.7%,次日就下降到2.8%。CGV影城(清河IMAX店)工作人员向记者介绍,《狼群》的预售并不高,因此首日的排片仅安排了大概是4场,后面排片就很少了。

  与《狼群》相似,暑期档的科幻片《明日战记》也同样拥有豪华的明星阵容,集结了古天乐、刘青云、张家辉、刘嘉玲等一线明星,制作成本也比较高,但票房不佳。公开资料显示,《明日战记》从2015年就开始筹备拍摄,在该片中担当主演且兼任监制等多个角色的古天乐花了7年时间打磨,最终电影的出品方为深圳电影、天下一电影、寰亚电影、万合天宜、猫眼、宏寰文化等,发行方只有猫眼。但相比同样暑期档的科幻片《独行月球》的开心麻花、猫眼和淘票票三方,在宣传和排片方面,《明日战记》显得较为弱势,尤其是《独行月球》发行中有两方是线上电影票销售的主要渠道。截至9月29日12时许,《独行月球》票房30.54亿元,《明日战记》票房则为6.71亿元。

  根据灯塔专业版的数据显示,即便在《明日战记》的首映日,《独行月球》的排片高达48.6%,《明日战记》只有28.9%。到8月12日,《独行月球》排片率下降到37.9%,《明日战记》为20.8%。9月12日,《独行月球》排片率为21.6%,高于《明日战记》的13.8%。而最终《明日战记》票房仅有6.71亿元,片方分账票房2.35亿元。

  通过对比可以看到,《明日战记》票房失利的一个重要原因,在于院线排片较少,尤其是上映前几日的排片率相对同档期对手没有形成绝对优势。一位不愿具名的影视公司总经理在接受记者采访时认为,《独行月球》的排片占比一直很高,前期一度高达60%,即便是在《明日战记》上映后,也能达到40%以上。反观《明日战记》,上映首日排片只有29%,如今更是降至4.1%。

  上述人士表示,排片少的原因,是因为部分港片资本在内地市场的院线资源方面较为弱势,《明日战记》的上座率和《独行月球》相比相差不大,后期更是反超了《独行月球》,说明观众对《明日战记》的接受程度并不低。然而8月19日上映的同档期、且有实力的另一对手,动画电影《新神榜:杨戬》又进一步压缩了《明日战记》的排片。

  而《明日战记》在香港8月25日首映之后将宣传重点转移到了香港市场,内地排片率在8月26日开始大幅下降,从8月25日的18.2%下降到13.1%。后面虽然有所回升,但是再也没有回到18%。

  预售+上座率或决定排片量

  “首先要说明一点,排片工作是影院的主要工作之一,排片的好坏可以直接影响票房的10%~20%。”在北京一院线工作7年的小王(化名)告诉记者,正因为排片很重要,所以大型的院线在总部会下发排片指导,尤其是重点影片的上映,但这也只是粗略的全国性指导。具体则要靠各自门店对于自己的情况进行微调。一般的排片根据自身情况调整,上下幅度范围在5%左右。而每个影院的经理要为自己的业绩负责,无论宣发团队怎么宣传,最后排片还是影院经理来定。某部电影预售高,等于提前锁座,把三分之一的影厅与时间分配给预售好的电影是很正常的做法。而随着每日的上座率变化,影院经理会有相应的调整。

  一些影视出品公司有自己的线下影院,那么该片在排片方面就会有一定的优势。“比如《哥,你好》的出品方就有万达。一方面可以优先排自己的片;另一方面可以第一时间获知别人的排片信息,制定最佳宣发方案。”小王说。

  此外,小王表示,国内外的影片在排片上有所区别。引进的好莱坞分账大片,由于前期宣传力度大,以及市场对好莱坞制作产品的信心,因此在上映的前三天都会给予35%以上的排期,期望值特别高的影片,甚至可能会出现如《复仇者联盟4》这样的极端排映,排片率达到85%甚至是100%。

  而国产影片一般扎堆在暑期档、贺岁档等,影城一般会对几个大片进行相对的平均排映,大概在30%以上,中间穿插一些小制作影片,不过一旦一部影片上映前三天上座率不高,排片率会大幅度减少。

  另外,目前很多片方(发行方)还有第三方选座平台(猫眼、大众点评)都会对影片进行大量有针对性的补贴活动,如9.9元一张的电影票等。这些补贴活动也是有排片比例要求的,必须满足百分之多少排片比例,才会进行补贴。同时能够有钱做补贴的影片通常质量也不会太烂,所以影城一般会选择满足排片要求以参加补贴活动。但这个排片比例的要求是有时限的,一般是影片上映的第一天。
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