在欧洲市场如何有效利用人工智能发起影响力营销

· 555次阅读 · 2022-10-12

近期，一家头部的游戏开发公司趣加科技在欧洲市场开始推广他们的新游戏。据悉，这家公司和HypeFactory合作，在短短3天内，这款游戏的下载量在App Store和Google Play上已经冲到了新市场的前10名。

经了解，HypeFactory是一家全球人工智能影响力营销机构，在不同市场和地区（包括美国、欧洲、中东和亚洲）都曾开展过很多复杂的、多层次的影响力营销活动，与宏基、万事达、Nexters等企业一直都有密切合作，是经验非常丰富的营销机构。基于此，当趣加科技考虑在荷兰市场开始推广时，就决定联系HypeFactory。

荷兰是一个非常具有挑战性的市场，那是因为该地区的意见领袖数量很有限，因此比较难能够保持高投资回报的同时扩大活动规模并吸引广泛的受众。根据HypeFactory的内部统计，荷兰的千人营销成本几乎是其他英语国家的两倍。

趣加科技希望在荷兰获得尽可能多的新用户，同时也要确保这些用户是相关的目标受众，不仅会加入游戏，而且会在游戏里留下来。经过沟通，HypeFactory协助这家游戏公司确认了选择意见领袖的各项标准，包括公认的受众质量得分、粉丝数量和平均参与率，选择这些标准是为了确保活动能够在YouTube上吸引到合适的受众。在此次活动中，HypeFactory还分析了每个潜在意见领袖的粉丝质量，其中涉及了超过55个不同类型的标签指标，通过高精度分析从而能定位到高度参与YouTube内容消费和创作的相关受众，这里的受众也不仅限于是定位在荷兰的受众。

根据“2021年影响力营销状况”报告，企业每年在营销费用上，由于虚假订单和欺诈营销的损失高达8亿美元。HypeFactory利用智能营销分析工具，选择了更真实的个人资料，并排除了具有已知欺诈模式的意见领袖帐户，比如大规模假粉丝和机器人刷单程序等等。同时，还监控了意见领袖发布的内容类型，以确保客户和意见领袖之间的关联不会以任何方式损害品牌的声誉。

由于荷兰等小国的相关意见领袖数量稀少，HypeFactory使用内部智能分析工具精细化分析市场潜力并预测结果，同时还会考虑到可用资源和可分配的预算。作为影响力营销的头部梯队，HypeFactory以公平合理的报价使得合作客户满意地达成营销预期。在这次活动中，HypeFactory列出了7位受众最相关且内容质量最高的意见领袖名单，以及超过180万的用户信息。

在这次影响力营销中，精细化的分析和选择确保了所有意见领袖都与活动高度相关，这有助于预测活动结果，更好地管理投资回报率，并且能够及时在活动中进行调整。这次营销活动的实际点击次数是预期数量的两倍，而安装次数超过预期280%。此外，几乎一半的头部用户都变成了游戏玩家，这也使得这次营销活动成为了趣加科技在海外最成功的影响力营销活动之一。

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