特斯拉关闭上海超级工厂首家门店！转型新零售

· 576次阅读 · 2022-11-03

近日，特斯拉在官网上宣布，将关闭上海超级工厂首家门店。这是特斯拉在中国市场的首家门店，也是特斯拉在中国的首家门店。据了解，截至目前，特斯拉已经在上海和广州两个城市开设了多家门店。4月7日，特斯拉上海超级工厂正式交付首批车辆，并开始交付。根据官方数据显示，这款车是特斯拉全球首款量产电动车，最高续航里程达550 km,续航里程达到480 km左右；同时，拥有全球领先的自动驾驶能力。动力电池采用最新工艺，可以实现百公里加速4.5秒，最高时速达到200 km/h的最高性能。”电池包为特斯拉带来了更大发展空间。业内人士表示，特斯拉能拥有如此强大的生产能力和产品研发能力，是特斯拉与国内其他汽车制造商形成竞争差距和短板重要原因所在，这也是特斯拉对华加速战略布局的核心所在。

1关闭门店：

2018年，特斯拉在北京、上海、广州三地开设了首家线下门店；2019年1月，特斯拉在北京开设第一家线下门店；3月3日，在上海超级工厂正式交付首批车辆后，特斯拉又开设了北京、广州、天津4家线下门店；5月10日，特斯拉再次开设北京、广州三地门店。”而今年1月15日特斯拉发布了一份公告称：“由于近期特斯拉上海工厂新冠肺炎疫情的影响，特斯拉无法在全国范围内交付 Model 3车辆，决定自即日起关闭北京、上海、广州和深圳门店。”

2转型新零售

自2016年起，特斯拉开始了中国首家门店的筹备工作，在上海特斯拉体验中心、天津销售中心、南京新零售中心等门店已经开始销售。特斯拉表示，目前已经开通了线上线下平台，未来会有更多门店提供线上和线下的体验及销售。此外，特斯拉还在2018年开启了“换电模式”，用户可以在特斯拉体验中心内完成换电、换油等环节，也可以在家里用普通电池进行充电，用户在家里就能完成一次电动车充电旅程，体验感很好。此外，特斯拉还推出“一小时换电”服务，用户可以在线下单购车时选择“换电”服务，预约时间前往门店提车，并于当天将车辆送至约定地点进行充电，预计需要30分钟左右时间完成换电工作以及充电完成后即完成上牌。从数据来看，过去两年间，特斯拉在中国的销售额增长率约为400%左右，其中42%左右来自于新能源汽车领域；而 Model 3市场份额已经超过80%以上。而随着未来中国特斯拉销量的持续增长，在华业务将面临巨大挑战。

3 “特斯拉关店”背后

随后，特斯拉在中国市场迅速发展。数据显示，特斯拉中国已在上海超级工厂投产的首批 Model 3车型是国产 Model 3,于2020年1月1日开始交付，并于4月1日开始交付，截止至2020年3月31日，共生产了1280辆特斯拉 Model 3及配套电池、电机、电控及其它零部件。其中，上海超级工厂已经交付的车辆为2750辆，上海超级工厂投产后， Model 3销量为3297辆。在业内人士看来，特斯拉开店计划的初衷主要是为了让更多消费者买到电动车，而这一计划需要消费者具备一定的品牌意识和购买能力。

【免责声明】自媒体用户发布在亚太财经网评论发表的所有信息、言论等仅代表个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资建议。用户应基于自己的独立判断，自行决策投资行为并承担全部风险。任何用户私加自媒体用户发布的联系方式由此带来的损失都由用户自行承担。