物美张斌：拥抱数字文明，以实践探寻元宇宙的当下与未来

· 682次阅读 · 2022-11-05

11月4日，以“创新•坚守•应变”为主题的2022年亚布力中国企业家论坛第八届创新年会在无锡召开，数百位来自全国各地的优秀企业家、学者，聚焦数字化、生物科技、物联网、双碳等热点话题，共商创新发展新思路，彰显中国企业新担当。物美科技集团 CEO张斌作为演讲嘉宾之一，分享了其对于创新的理解与认识。

对于创新，张斌曾在今年8月的天津峰会上有过精彩阐述，他认为，创新首先是企业家和创始人的认识问题，即能否认识到创新本身的重要性，能否坚决将创新坚持到底至关重要。当前我们处在工业文明后期和数字文明的前期阶段，创新也已经到了代际的创新，未来企业是否真正拥抱数字文明，也是避免自身失败的关键。

作为一名数字革命的先行者，张斌带领物美科技打造了国内最大的流通SaaS系统。此外，他还尤其关注近两年对于国家和世界有变革性影响的新技术与新产业，本次演讲中，张斌从当下技术变革中火热的“元宇宙”概念出发，详细阐述了其对于“元宇宙”的学习和实践。

元宇宙：未来黑科技的集大成者

当前无疑是一个“人人皆谈元宇宙”的时代。

2018年，史蒂文•斯皮尔伯格导演的电影《头号玩家》上映，片中展示的虚拟现实游戏世界，让大众对元宇宙有了具体化的认知。2020年，Roblox率先将元宇宙概念写进招股书并成功成为“元宇宙第一股”彻底引爆了元宇宙概念。随后，社交巨头Facebook更名Meta全力进军元宇宙。由此，2020年成为真正“元宇宙元年”。

2021年到2022年，尽管疫情肆虐，但是投资和学习元宇宙的风头一直不减。而关于什么是元宇宙，目前的定义仍然是五花八门。张斌感言：“从我们现在跟各个行业的人员交流的情况来看，无论是技术公司，政府单位还是各类企业，对于元宇宙并没有标准的定义。”

基于对现有定义及技术发展趋势的研究，张斌认为：“元宇宙就是整合多种新技术产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态。包括了三个维度：基于扩展现实技术提供沉浸式体验；基于数字孪生技术生成现实世界的镜像；基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界和现实世界的经济系统、社会系统、身份系统密切结合，从而形成一个用户可以自己创作内容并不断交互的平台。”

人类对现实规律的认识和对现实世界的理解，决定了元宇宙的高度。我们现在的科技水平代表了现在我们能够实现元宇宙的上限。

对于元宇宙，张斌认为其包含了5大要素：虚拟现实、数字孪生、数字人、NFT藏品、底层技术。

在Web3.0时代，万物的互联互通将进入更深层次的阶段，技术的复杂性远远超出Web2.0时代。在后端技术方面，互联网技术、交互技术、电子游戏、底层构架、网络运营及人工智能技术和区块链技术，构成元宇宙产业链的7个层次。

而从最基础的网络设施到人机交互再到去中心化以及空间计算，不同层次中可以创造的经济价值都存在着巨大的空间。整个产业链将会创造出比Web2.0时代高出十几倍的经济价值。

“所以元宇宙是人类所有未来黑科技的集大成者，而且会影响和引领整个人类社会。”张斌说道。

风起之时：相关技术加速落地中

放眼全球，各国元宇宙的发展情况参差不齐。演讲中，张斌介绍了美国、韩国、日本等国元宇宙的发展情况。

在国外，率先提出元宇宙概念的美国是行业的引领者，在产业发展过程中，政府不断出台政策矫正元宇宙的发展路径，包括对加密货币的牌照化管理等措施，来使整个元宇宙的发展不会出现如数字货币的混乱等现象。韩国提出了“元宇宙首尔”的概念。日本经济产业省发布了关于虚拟空间未来可行性和与课题的调研报告，期待能够在元宇宙领域占据一些优势。

在国内，随着人们对互联网服务的需求提升，以及新世代人群对新事物的关注热情上涨。国内的元宇宙产业也在火热发展，百度、小米和华为都已纷纷进入元宇宙，各地政府也在加大政策支持力度抢滩元宇宙。

另外，张斌就元宇宙相关技术的应用情况进行了多角度的阐述。

首先是数字孪生技术。数字孪生是源于仿真学的概念，即通过数字模拟出一个现实世界的分身。张斌认为：“虽然其概念并非源自于元宇宙，但是随着整个技术的推演，数字孪生已经成为元宇宙重要的组成部分。数字孪生技术在制造业、智慧城市、工业、物联网、汽车和零售业的应用场景越来越多，应用效果也越来越好。”

其次是数字人技术。在元宇宙时代，数字人有了更大的应用范围。张斌以四个例子展示了当前数字人技术的落地情况：在文艺领域，数字人已广泛应用在演唱会、音乐节等场景中；在营销领域，数字人直播带货已经起步，助力企业实现降本增效；在服务领域，数字虚拟员工24小时在线，随时解答客户疑问；在医疗领域，“全息数字人”化身“健康管家”，管理着患者的健康医疗大数据。

第三是数字社区。数字社区具有强烈沉浸感、高自由度等优势，有望促进内容娱乐、营销、社交、电商等场景的变革，为用户提供全新的体验，扩大受众范围，进一步提升自身品牌。

张斌从四个场景展示了数字社区的典型应用场景：在内容娱乐领域，数字社区中的各种娱乐活动，可以为用户带来更具沉浸感的观看体验；在营销领域，LV已经在元宇宙上让顾客可以沉浸式了解其产品；在虚拟社交领域，用户可以数字人身份在虚拟世界中交互，比如百度的希壤元宇宙已经可以同时容纳10万人同屏互动；在电子商务领域，数字社区借助区块链技术，可实现用户虚拟购物，比如今年淘宝的“618元宇宙购物节”，用户通过手机就可以在3D世界中边散步边购物。

未来可期：五大趋势预见元宇宙的未来

演讲的最后，张斌就元宇宙发展的五大趋势进行了阐述。

第一个趋势是数字经济+实体经济。发展元宇宙是实现数字经济与实体经济深度融合，从而赋能实体经济全面升级。促进各领域从“万物互联”到万物互信，再到“万物交易”和“万物协作”。

第二个趋势是数字世界+物理世界。元宇宙将数字世界和物理世界完美融合，为人类建设一个工作、学习、娱乐、社交的新空间，未来我们的办公室可以不仅是在高楼大厦里，还可以在虚拟空间里进行工作和交流。

第三个趋势是数字资产+实物资产。元宇宙的建设和普及将促进数字经济与实体经济更深层次的融合，并在数字世界中创造新的价值。

第四个趋势是数字身份+现实身份。张斌认为，数字身份是元宇宙最核心的环节。在Web2.0、Web1.0时代，我们的资产都不是自己的，本质上都是运营商给提供的，一旦运营商把我们封掉了，那将永远拿不到这些资产。但是在以区块链为底层架构的元宇宙中，每个人的数字资产都是永恒的。

第五个趋势是数字生活+社会生活。未来，元宇宙的应用可以方便快捷地带给人们更好的生活体验和工作便利。

此外，张斌还以其所参与投资的元宇宙企业“希元宇宙”为例展示了在元宇宙开办企业家论坛的应用案例。希元宇宙是一个将真实世界和IP世界通过高逼真的场景还原、创造的一个“真实”的虚拟元宇宙世界。通过VR、AR技术的加持，让每一个进入到希元宇宙中的用户都可以使用自己的虚拟形象沉浸式地体验生活、社交活动，并创造属于自己的虚拟世界。

希元宇宙可以为品牌企业、政府机构量身定制专属元宇宙，还可以为其打造专属场景、数字藏品、虚拟人。比如，希元宇宙已经与中船集团达成合作，正在为中船集团打造海岛中充满未来科技感的“中船元宇宙世界”。与中影集团合作，还原打造元宇宙中的“流浪地球”。

目前希元宇宙已经签约了多个IP，比如日本漫画之神手冢治虫的《阿童木》在内的100选作品和100个经典角色，以及《新世纪福音战士》、FE电动车方程式赛车等IP。

最后，张斌表示，目前整个元宇宙行业存在着巨大的产业上升空间，在未来元宇宙的发展过程中，政府和企业家们有机会做更多的探索与交流合作。

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