福建晋江又一家运动品牌要上市：一年卖3200万双鞋，门店超6200家

· 400次阅读 · 2023-03-14

2023年3月消息：时隔12年之后，中乔体育（原名“乔丹体育”）更新招股书，再次启动上市征程。拟募集资金10.6亿元。若能够圆梦，将是继安踏、特步、361°之后，晋江迎来的又一家上市公司。

福建晋江被誉为中国“鞋都”，诞生了安踏、特步、361°、匹克、鸿星尔克、德尔惠、贵人鸟等知名品牌，中乔体育也是其中一员。公开资料显示：这家企业主要从事运动鞋、运动服装、运动配饰产品的设计、生产和销售，旗下2000余款产品涵盖篮球、跑步、综训、户外、质燥等多个系列。

1984年，丁国雄的父亲丁老岁创办了晋江陈埭溪边日用品二厂（中乔体育的前身），开始生产球鞋。略带讽刺意味的是，就在这一年，迈克尔·乔丹以“探花秀”身份进入NBA。

差不多同一时期，在陈埭镇约38.8平方公里的土地上，许多日后大名鼎鼎的品牌开始浮现。丁世忠的父亲丁和木开了一家造鞋作坊（这就是安踏的雏形）；丁建通（361°创始人）也开了一个作坊，带着4个孩子一起手工做皮鞋；丁明亮用仅有的150元开了一家制鞋作坊，这就是德尔惠的雏形；17岁的丁水波和两位朋友合伙出资1500元，成立了一家名叫“三兴”的小作坊（特步的前身）。
中乔体育的前期发展得不错，但很大程度是因为走了一条“打擦边球”之路。进入90年代，他们先后注册了“丹桥”“QIAODAN”“乔丹”等商标，伴随着迈克尔·乔丹率领公牛队六次夺得NBA总冠军，品牌开始声名大噪，不少消费者就是冲着“乔丹”两个字买的。

千禧年，丁国雄将晋江陈埭溪边日用品二厂更名为“乔丹体育”。短短两年时间，销售额就突破1亿元，次年更是出现600%的业绩增长。08年-10年公司收入从11.58亿元增加至29.27亿元，净利润从1.3亿元上涨至5.18亿元，5000多家门店遍布全国各地。

只可惜，所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。2011年11月，乔丹体育离上市只差“临门一脚”，结果迈克尔·乔丹以侵犯姓名权和商标权为由找上门来。双方就此展开为期十年的拉锯战，直至去年3月才画上句号，判令乔丹体育在相关媒体公开赔礼道歉，停止使用其企业名称中的乔丹商号等。在此期间，公司更名为中乔体育，

十年间，李宁、安踏、特步、361°等竞争对手陆续在香港上市，中乔体育则停留在原地，营收规模、净利润、毛利率等指标均处于相对靠后的位置。2021年公司实现营收59.3亿元，净利润6.9亿元；卖出3253万双鞋、3623万件服装。

截至2022年6月30日，其线下专卖店数量达到6269家，仅次于李宁（7112家）和安踏（9223家），超过了特步（6251家）和361°（5366家）。若成功上市，计划用约4.7亿元的募资金额，在全国一线城市新建27个战略直营门店。

近年来，中乔体育还先后签约马刺队凯尔登·约翰逊（这是该品牌签约的首位NBA球员），CBA球员吴前、孙铭徽，马拉松运动员凯尔文·基普图姆、李美珍、夏思凝，演员祝绪丹等。但想要彻底撕下“山寨”的标签，扭转消费者心中印象，还有很长的路要走。

写在最后
根据欧睿信息咨询的数据显示，2021年中国运动鞋服市场份额排名前五的企业分别为耐克中国（25.2%）、安踏（16.2%）、阿迪达斯中国（14.8%）、李宁（8.2%）、斯凯奇中国（6.6%），合计占比超过七成。中乔体育想要借助资本市场的力量打一个翻身仗，并非易事。

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