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辽宁金丹药业顺应大数据时代,紧跟医药行业第一梯队投放策略

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· 82次阅读 · 2024-05-30

近日,击壤科技公布的一组《2024年Q1药品行业趋势分析》数据,数据显示2024年Q1药品行业广告投放的整体趋势中,客户更倾向于硬性广告、网剧、网综三种投放类型,客户数量显著增长,而电综客户数量呈下降趋势;在药品类型上,补益药客户数占据第一位。


相对于综艺和网剧,品牌硬性广告的整体投放在客户数量和投放时间上,均处于高点,与2023年同期相比,分别提升17.9%和25%。并且,投放渠道集中在央视媒体和地方主流媒体,其中央视媒体占比高于70%以上。



在药品广告细分品类中,补益药在客户数和时长两个数据端,分列第一位和第二位。在广告投放时长的客户中,中药企业以及涉及中药品种的企业占比超过80%,如辽宁金丹药业旗下盛京鹿苑品牌,广告投放超10个频道。



击壤数据较为直接地释放了中医药市场复苏的信号,中商产业研究院和艾媒咨询数据也证实了中医药市场规模的扩大和行业前景的乐观。中医药市场规模从2022年4507亿元,预计到2024年将达到5102亿元。而中药材市场规模从2022年1708亿元,预计到2024年将超过2000亿元。另外,国家加大对中医药的扶持力度,以及制定有利于中医药发展的政策和法规,都为中医药的发展提供了长期驱动力和政策指导。



以数据中提及的辽宁金丹药业有限公司为例,其品牌“盛京鹿苑”在补益药细分品类中,广告投放超10个频道,并且全部为央视媒体,实现央视各大频道全覆盖,成功展示了传统中医药企业如何利用主流媒体传播效应实现品牌和产品的展现。

据了解,辽宁金丹药业是一家拥有400余年悠久历史的中医药企业,是清太祖努尔哈赤亲设“吉生德”药号的品牌传承。从1619年吉生德药号建立,到2022年被康驰健康产业集团全资收购,辽宁金丹药业通过企业内部的升级和业务模式的创新,实现了产能、质量、产值三提升,并成功晋升成为“小巨人”企业。辽宁金丹药业此次广告投放策略,不仅是对“吉生德”药号的品牌传承,更是对品牌产品的一份坚定承诺,只有卓越的品质才能赢得客户和消费者的信赖和尊重。



综合分析,辽宁金丹药业的广告投放策略彰显了中医药企业利用广告传播手段在中医药文化传承与弘扬、创新与发展,也映射出国家政策对中医药行业发展的正面推动作用。随着中医药市场规模的稳步扩大、国家政策的坚实支持、市场需求的持续增长,以及行业创新与发展的不断推进,将共同构筑中医药行业长期繁荣和市场复苏的牢固基础。

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